Masitho, Masitho (2019) PESAN PERSUASIF KAMPANYE #BUDAYABEBERES KFC INDONESIA (STUDI KASUS PADA PELANGGAN KFC PALEMBANG SQUARE). Undergraduate Thesis thesis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik.
|
Text
MASITHO.pdf Download (4MB) | Preview |
Abstract
Pesan persuasif adalah pesan yang disampaikan untuk tujuan memengaruhi sikap dan pemikiran orang yang menerima pesan tersebut. Belum lama ini KFC Indonesia menggagas sebuah kampanye dengan tajuk #BudayaBeres. Isi pesan persuasif dari kampanye #BudayaBeberes adalah mengajak pelanggan untuk memberekan sendiri sampah bekas makanannya dan membuangnya langsung di tempat sampah. Tujuannya untuk mengajak pelanggan memulai kesadaran membuang sampah pada tempatnya yang dimulai dari diri sendiri. Namun setiap orang memiliki persepsi yang berbeda dalam mengartikan sebuah pesan, karena dipengaruhi oleh latar belakang, kebiasaan, pendidikan, dan sikapnya. Tidak semua orang dapat menerima dengan mudah pesan persuasif kampanye #BudayaBeberes tersebut. Penelitian ini membahas bagaimana respon Pelanggan KFC Palembang Square terhadap pesan kampanye #BudayaBeberes. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Pertimbangan Sosial (Social Judgement Theory), dengan metode pendekatan penelitian kualitatif deskriptif, yang menggunakan teknik wawancara dan observasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pesan persuasif ini tidak sampai kepada pelanggan KFC Palembang Square. Kesadaran pelanggan masih kurang, sebagian besar pelanggan menolak pesan persuasif kampanye #BudayaBeberes tersebut, tetapi sebagian kecil pelanggan sudah sadar untuk membuang sendiri sampah bekas makanannya ke tempat sampah yang sudah disediakan, dan terdapat juga beberapa yang setuju dengan pesan persuasif tersebut, namun tetap tidak mau melakukan kegiatan #BudayaBeberes.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Ilmu sosial, Sosiologi dan Antropologi > 380 Perdagangan, komunikasi dan transportasi |
| Depositing User: | Unnamed user with email perpustakaanfisip@radenfatah.ac.id |
| Date Deposited: | 11 Oct 2021 09:03 |
| Last Modified: | 11 Oct 2021 09:03 |
| URI: | http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/16680 |
Actions (login required)
 |
View Item |