MANASIKANA, ARINA (2021) PENGARUH PRICE DISCOUNT FRAMING DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI DI RAMAYANA PALEMBANG DENGAN PERSEPSI KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING.--. Undergraduate Thesis thesis, UIN RADEN FATAH PALEMBANG.
|
Text
1.pdf Download (372kB) | Preview |
|
|
Text
5.pdf Download (261kB) | Preview |
|
|
Text
kover.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price discount framing dan citra merek terhadap niat beli di Ramayana Palembang dengan persepsi konsumen sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan objek penelitiannya adalah konsumen Ramayana Palembang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 75 responden dengan penarikan sampel menggunakan metode teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Asumsi Klasik yangodigunakan yaitu uji Normalitas, Linearitas, Multikolinieritas, dan Heterokedasitas, dan menggunakanaAnalisis Jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa, 1)secara parsial price discount framing, citra merek, dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap niat beli di Ramayana Palembang. 2)Uji F menunjukkan bahwa price discount framing, citra merek, dan persepsi konsumen secara simultan mempengaruhi niat beli di Ramayana Palembang. 3)Dengan Path analysis dan Uji Sobel menunjukkan bahwa persepsi konsumen mampu memediasi price discount framing terhadap niat beli di Ramayana Palembang dan persepsi konsumen mampu memediasi pengaruh citra merekwterhadap niat beli di Ramayana Palembang. Kata Kunci : Price discount framing, Citra Merek, Persepsi Konsumen dan Niat Beli di Ramayana Palembang
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Ilmu sosial, Sosiologi dan Antropologi > 300 Ilmu Sosial (Umum) 300 Ilmu sosial, Sosiologi dan Antropologi > 330 Ekonomi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 60202 - Ekonomi Syariah (S1) |
| Depositing User: | UPT Perpustakaan Pusat |
| Date Deposited: | 26 Mar 2021 01:55 |
| Last Modified: | 30 Jul 2021 14:03 |
| URI: | http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/8516 |
Actions (login required)
 |
View Item |