PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN MI INSTAN LEMONILO (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden Fatah Palembang)

Septio Putra, Abdellah Fikri (2025) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN MI INSTAN LEMONILO (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden Fatah Palembang). Undergraduate Thesis thesis, UIN Raden Fatah Palembang.

[img]
Preview
 Text
FULL SKRIPSI ABDELLAH FIKRI-1.pdf
Download (171kB) | Preview
[img]
Preview
 Text
FULL SKRIPSI ABDELLAH FIKRI-8-9.pdf
Download (189kB) | Preview
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (380kB) | Request a copy
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (539kB) | Request a copy
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (278kB) | Request a copy
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (512kB) | Request a copy
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (130kB) | Request a copy
[img]
Preview
 Text
FULL SKRIPSI ABDELLAH FIKRI-112-119.pdf
Download (281kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Citra Merek, Harga, dan Labelisasi Halal terhadap Keputusan pembelian produk makanan mi instan Lemonilo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Raden Fatah Palembang. Citra Merek, Harga, dan Labelisasi Halal yang merupakan variabel independen dan keputusan pembelian merupakan variabel dependen. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan alat pengambilan data yang digunakan adalah kuesioner, menggunakan purposive sampling dengan responden sebanyak 96 yang termasuk ke dalam karakteristik responden. Jenis data yang digunakan yaitu data primer serta teknik analisis data yang digunakan yaitu Regresi linier berganda, uji validitas, uji heteroskedastisitas, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil olah data pada penelitian ini, menunjukkan bahwa (1) Citra Merek (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan yang paling kuat terhadap Keputusan Pembelian (Y), dibuktikan dengan nilai koefisien t tertinggi sebesar 5.644 dan tingkat signifikansi 0.019. (2) Harga (X2) juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dengan nilai koefisien t sebesar 4.727 dan tingkat signifikansi 0.008. (3) Labelisasi Halal (X3) terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk makanan mi instan. Hal ini ditunjukkan oleh nilai koefisien t sebesar 3.960 dengan tingkat signifikansi 0.005. Temuan ini mengindikasikan bahwa keberadaan label halal pada produk mi instan menjadi pertimbangan penting bagi mahasiswa dalam membuat keputusan pembelian. (4) Secara simultan, ketiga variabel independen (Citra Merek, Harga, dan Labelisasi Halal) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai F sebesar 48.793 dengan tingkat signifikansi 0.018. Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Labelisasi Halal

Item Type: Thesis (Undergraduate Thesis)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Labelisasi Halal
Subjects: Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 60202 - Ekonomi Syariah (S1)
Depositing User: Abdellah Fikri Septio Putra NIM. 2020602153
Date Deposited: 12 Mar 2025 03:09
Last Modified: 12 Mar 2025 03:09
URI: http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/43076

Actions (login required)

View Item View Item