Indryani, Cindy (2025) PENGARUH LIVE STREAMING DAN HARGA DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SHELLA SAUKIA PADA E-COMMERCE TIKTOK DI PALEMBANG. Undergraduate Thesis thesis, UIN Raden Fatah Palembang.
|
Text
COVER.pdf Download (198kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (270kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.radenfatah.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (335kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (455kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (400kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (481kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (264kB) | Request a copy |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (240kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan diskon harga terhadap keputusan pembelian produk fashion Shella Saukia melalui e-commerce TikTok di Palembang, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen Shella Saukia. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial live streaming berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diskon harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk fashion Shella Saukia melalui TikTok Shop. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi diskon lebih efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian dibandingkan pemanfaatan live streaming. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Live Streaming, dan Harga Diskon
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Keputusan Pembelian, Live Streaming, dan Harga Diskon |
| Subjects: | Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 60202 - Ekonomi Syariah (S1) |
| Depositing User: | Cindy Indryani 2130602241 |
| Date Deposited: | 30 Jul 2025 08:32 |
| Last Modified: | 30 Jul 2025 08:32 |
| URI: | http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/48488 |
Actions (login required)
 |
View Item |