Ratu Fajar Ayu, Ratu (2024) Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Frozen Food di Prima Freshmart Palembang. Undergraduate Thesis thesis, UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN FATAH PALEMBANG.
|
Text
SKRIPSI_RATU FAJAR AYU_2020602118.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text
SKRIPSI_RATU FAJAR AYU_2020602118.pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
Pada penelitian ini memiliki tujuan untuk meneliti adakah pengaruh produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian frozen food di Palembang. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen prima freshmart di kota Palembang, dengan jumlah sampel menggunakan sebanyak 100 orang dengan menggunakan purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda. Hasil data menunjukkan bahwa nilai t hitung variabel produk (0,465<1,98498) sehingga Ho diterima dan H2 ditolak. Pada variabel harga t hitung sebesar (3,615>1,98498) sehingga Ho ditolak dan H2 diterima. Dan variabel distribusi t hitung sebesar (-1,476<1,98498) sehingga Ho diterima dan H2 ditolak. Serta variabel promosi nilai t hitung sebesar (7,989>1,98498) sehingga Ho ditolak dan H2 diterima. Artinya dapat diambil kesimpulan bahwa secara parsial harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel produk dan distribusi secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan didapatkan hasil F hitung sebesar (104,604>2,466) dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05 dapat disimpulkan bahwa variabel produk, harga, distribusi dan promosi secara bersamaan memiliki pengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate Thesis) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Keputusan pembelian |
| Subjects: | Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 60202 - Ekonomi Syariah (S1) |
| Depositing User: | RATU FAJAR AYU 2020602118 |
| Date Deposited: | 19 Aug 2024 07:29 |
| Last Modified: | 19 Aug 2024 07:29 |
| URI: | http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/40149 |
Actions (login required)
 |
View Item |