ARINA MANASIKANA, NIM : 1656200029 (2021) PENGARUH PRICE DISCOUNT FRAMING DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI DI RAMAYANA PALEMBANG DENGAN PERSEPSI KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Diploma thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.
|
Text
1_HALAMAN DEPAN.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
2_BAB I.pdf Download (372kB) | Preview |
|
|
Text
3_BAB II.pdf Download (480kB) | Preview |
|
|
Text
4_BAB III.pdf Download (413kB) | Preview |
|
|
Text
5_BAB IV.pdf Download (587kB) | Preview |
|
|
Text
6_BAB V & DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (261kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh price discount framing dan citra merek terhadap niat beli di Ramayana Palembang dengan persepsi konsumen sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan objek penelitiannya adalah konsumen Ramayana Palembang. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 75 responden dengan penarikan sampel menggunakan metode teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Asumsi Klasik yangodigunakan yaitu uji Normalitas, Linearitas, Multikolinieritas, dan Heterokedasitas, dan menggunakanaAnalisis Jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa, 1)secara parsial price discount framing, citra merek, dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap niat beli di Ramayana Palembang. 2)Uji F menunjukkan bahwa price discount framing, citra merek, dan persepsi konsumen secara simultan mempengaruhi niat beli di Ramayana Palembang. 3)Dengan Path analysis dan Uji Sobel menunjukkan bahwa persepsi konsumen mampu memediasi price discount framing terhadap niat beli di Ramayana Palembang dan persepsi konsumen mampu memediasi pengaruh citra merekwterhadap niat beli di Ramayana Palembang. Kata Kunci : Price discount framing, Citra Merek, Persepsi Konsumen dan Niat Beli di Ramayana Palembang
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Ilmu sosial, Sosiologi dan Antropologi > 330 Ekonomi |
| Depositing User: | fiqo |
| Date Deposited: | 02 May 2021 09:34 |
| Last Modified: | 02 May 2021 09:34 |
| URI: | http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/8600 |
Actions (login required)
 |
View Item |