PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN MEDIA COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PRODUK BANK SUMSEL BABEL SYARIAH CABANG PALEMBANG

Handayani, Weka Dwi (2021) PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN MEDIA COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PRODUK BANK SUMSEL BABEL SYARIAH CABANG PALEMBANG. Undergraduate Thesis thesis, UIN RADEN FATAH PALEMBANG.

	Text 1.pdf Download (299kB)
	Text 2.pdf Download (126kB)
	Text 3.pdf Download (464kB)
	Text 4.pdf Download (498kB)
	Text 5.pdf Download (35kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (6kB)
	Text DPUSTAKA.pdf Download (25kB)
	Text KOVER.pdf Download (35kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Media Communication terhdap Keputusan Memilih Produk. Sampel dalam penelitian ini adalah nasabah Bank Sumsel Babel Syariah Cabang Palembang dengan penyebaran kuisioner sebanyak 100 responden. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu propabilitas sampling. Teknik pengumpulan data dengan metode kuisioner dan wawancara. Adapun variabel yang diteliti meliputi Keputusan Memilih Produk adalah variable terikat, Brand Awareness, Brand Image dan Media Communication adalah variabel bebas. Analisis yang digunakan dalam penelitian adalah uji instrument, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis regr esi linier berganda. Dari hasil penelitian menunjukan tidak adanya pengaruh antara Brand Awareness terhadap keputusan memilih Produk, hal ini ditunjukan oleh nilai thitung 0.102 < ttabel 1.667, selanjutnya Brand Image berpengaruh postif dan signifikan terhadap Keputusan Memilih Produk hal ini ditunjukan oleh nilai thitung 2.600 > ttabel 1.667, dan Media Comunication memiliki pengaruh positif dan signifikan hal ini dilihat pada nilai thitung 2 > ttabel 1.667. Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Image, Media Comunication

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 61206 - Perbankan Syariah (S1)
Depositing User:	UPT Perpustakaan Pusat
Date Deposited:	13 Jan 2022 05:21
Last Modified:	13 Jan 2022 05:21
URI:	http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/19030

Actions (login required)

View Item