Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Rumah Keripik Mahira dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen

SARI, LIANA (2024) Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Rumah Keripik Mahira dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Undergraduate Thesis thesis, UIN Raden Fatah Palembang.

	Text COVER SKRIPSI LIANASARI.pdf Download (207kB)
	Text ABSTRAK SKRIPSI LIANASARI.pdf Download (283kB)
	Text BAB I SKRIPSI LIANASARI.pdf Restricted to Registered users only Download (517kB) | Request a copy
	Text BAB II SKRIPSI LIANASARI.pdf Restricted to Registered users only Download (577kB) | Request a copy
	Text BAB III SKRIPSI LIANASARI.pdf Restricted to Registered users only Download (512kB) | Request a copy
	Text BAB IV SKRIPSI LIANASARI.pdf Restricted to Registered users only Download (650kB) | Request a copy
	Text BAB V SKRIPSI LIANASARI.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI LIANASARI.pdf Download (176kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Rumah Keripik Mahira dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen”. Penelitian ini bermaksud untuk menguraikan secara mendalam tentang UMKM Rumah Keripik Mahira yang merupakan salah satu UMKM yang berupa produk makanan ringan dengan berbagai macam pilihan rasa. Pemasaran Rumah Keripik Mahira memiliki jangkauan yang cukup luas dalam golongan UMKM yang sedang berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran UMKM Rumah Keripik Mahira dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kualitatif, terdapat tiga orang informan dalam penelitian ini yaitu owner Rumah Keripik Mahira, karyawan Rumah Keripik Mahira dan Konsumen. Penelitian ini menggunkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori bauran pemasaran. Dengan menggunakan metode Triangulasi sumber untuk memperoleh keabsahan data. Hasil dan kesimpulan yang peneliti dapatkan bahwa strategi komunikasi pemasaran UMKM Rumah Keripik Mahira dalam meningkatkan minat beli konsumen dilakukan dengan 3 tahap, yaitu pertama, tahap perencanaan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Rumah Keripik Mahira adalah mengidentifikasi sasaran audiens, memilih agensi atau mitra kerja. Kedua, tahap pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran Rumah Keripik Mahira melakukan kegiatan periklanan di berbagai media yaitu media sosial seperti (instagram, facebook, instagram), mengikuti event dan pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth). Pada pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran Rumah Keripik Mahira juga sangat memerhatikan dan mempertimbangkan bauran pemasaran dengan (4P) yaitu product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Ketiga, Tahap yang terakhir adalah tahap evaluasi, tahap evaluasi dilakukan Rumah Keripik Mahira untuk melihat hasil dari perencanaan dan pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Rumah Keripik Mahira serta untuk menjadi bahan pertimbangan dalam membenahi proses komunikasi pemasaran yang dilakukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi dengan mengandalkan unsur product, price dan place menggunakan mitra dengan mengandalkan pemasaran mitra berjalan efektif dalam meningkatkan penjualan, hal ini tak luput dari salah satunya adalah pemilihan kemasan produk Rumah Keripik Mahira yang berkualitas yang menarik sahingga dengan mudah menarik pasar dan menjadi pilihan masyarakat terlebih pendistrubusian yang menjangkau luas hingga luar kota. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Pemasaran, Penjualan, Minat Beli.

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Uncontrolled Keywords:	Strategi komunikasi, pemasaran, penjualan, minat beli
Subjects:	Dakwah dan Komunikasi > Komunikasi Penyiaran Islam
Divisions:	Fakultas Dakwah dan Komunikasi > 70233 - Komunikasi dan Penyiaran Islam
Depositing User:	LIANASARI 1930501084
Date Deposited:	14 Feb 2025 08:33
Last Modified:	14 Feb 2025 08:33
URI:	http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/44442

Actions (login required)

View Item