Pengaruh Citra Merek dan Strategi Pemasaran Berbasis Syariah Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Umama Gallery Palembang

Pertiwi, Dwi Intan (2025) Pengaruh Citra Merek dan Strategi Pemasaran Berbasis Syariah Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Umama Gallery Palembang. Undergraduate Thesis thesis, Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang.

	Text Cover.pdf Download (33kB)
	Text Abstrak.pdf Download (7kB)
	Text BAB 1 .pdf Restricted to Registered users only Download (309kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (238kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (20kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (158kB)

Abstract

Studi ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana keputusan konsumen mengenai produk hijab Umama Gallery Palembang dipengaruhi oleh citra merek dan taktik pemasaran berbasis strategi. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dan menggunakan teknik Non-probability sampling, di mana metode diterapkan yang berarti bahwa signifikansi statistik ditentukan secara kebetulan berdasarkan kriteria pelanggan yang menggunakan hijab dari Umama Gallery. Jumlah yang digunakan dalam penelitian ini adalah 97 responden, yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Uji validitas dan reliabilitas digunakan dalam pengujian instrumen, sementara uji asumsi klasik , regresi linier berganda, uji t, dan uji r digunakan dalam teknik analisis data. Temuan studi menunjukkan bahwa variabel citra merek berdampak pada keputusan konsumen mengenai produk hijab Umama Gallery Palembang, variabel (price) harga tidak berpengaruh pada keputusan konsumen mengenai produk-produk ini, variabel (product) produk memiliki pengaruh pada keputusan konsumen mengenai produk-produk ini, variabel (place) tempat tidak berpengaruh pada keputusan konsumen mengenai produk-produk ini, dan variabel (promotion) promosi memiliki pengaruh pada keputusan konsumen mengenai produk-produk ini. Ini menyoroti perlunya membangun citra merek yang kuat dan menerapkan strategi pemasaran yang sesuai syariah untuk meningkatkan kepercayaan dan keyakinan konsumen terhadap produk hijab. Kata kunci: Umama Gallery, keputusan pembelian, citra merek, dan strategi pemasaran berbasis syariah

Item Type:	Thesis (Undergraduate Thesis)
Uncontrolled Keywords:	Umama Gallery, keputusan pembelian, citra merek, dan strategi pemasaran berbasis syariah
Subjects:	Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > 60202 - Ekonomi Syariah (S1)
Depositing User:	Dwi Intan Pertiwi 2120602046
Date Deposited:	02 Jun 2025 08:15
Last Modified:	02 Jun 2025 08:15
URI:	http://repository.radenfatah.ac.id/id/eprint/46864

Actions (login required)

View Item